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傍名牌嚴(yán)重 “山寨”門窗刺痛行業(yè)神經(jīng)

來源:華南五金網(wǎng) 　作者:* 　日期:2009-9-18
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    如今，門窗行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)品牌之痛。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所有建材門類中，門窗“傍名牌”現(xiàn)象特別嚴(yán)重，很多“初出茅廬”的門窗企業(yè)用一個(gè)其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上，甚至有些謊稱他們就是屬于該知名企業(yè)。



    據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，知名品牌門窗一般都有產(chǎn)品售后維修卡。而市場(chǎng)上很多“山寨”門窗僅僅只是告知，若產(chǎn)品有問題，可上門維修，保修卡要在購買后才能出示。產(chǎn)品若真的發(fā)生問題的時(shí)候，有些就干脆關(guān)門溜之。找不到經(jīng)銷商，找不到生產(chǎn)廠商。



    可以說，門窗正在經(jīng)歷品牌之痛，“山寨”品牌已深深刺痛著全行業(yè)的神經(jīng)。有相當(dāng)一部分門窗廠家不注重自有品牌建設(shè)，不注重商標(biāo)注冊(cè)，所用品牌名稱無法注冊(cè)成合法商標(biāo)的企業(yè)比比皆是。更甚者，許多廠家為貪圖一時(shí)之利，竟然傍大牌、仿國(guó)際知名品牌，走上了違法之路。還有一些企業(yè)的品牌名稱似洋非洋、玩弄噱頭，連自己都不知道品牌的內(nèi)涵是什么，更不要說去打動(dòng)廣大目標(biāo)消費(fèi)者了�；蛟S有時(shí)經(jīng)銷商也不知道該產(chǎn)品竟然會(huì)如此低劣，當(dāng)發(fā)生重大問題的時(shí)候生產(chǎn)廠商跑了，自己也是哭訴無門。因此，在行業(yè)內(nèi)，經(jīng)銷商打一槍換一個(gè)地方的作戰(zhàn)方式也屢見不鮮。



    “山寨”門窗緣何大行其道?究其原因是競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了困難。門窗行業(yè)有些堅(jiān)持品牌路線的人開始動(dòng)搖�？v觀市場(chǎng)集成吊頂，過去有些做品牌的經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)改弦更張，還有更多的人在猶豫，“山寨”產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚，使他們?cè)僖沧蛔×��！百嵉藉X才是硬道理”的理論又喧囂塵上。



    門窗行業(yè)走過多年的發(fā)展之路，知名品牌在日漸形成。無論是消費(fèi)者還是經(jīng)銷商，心里都漸漸有了“品牌”意識(shí)。無關(guān)利潤(rùn)與否，事關(guān)行業(yè)發(fā)展。筆者不得不再次提醒門窗加盟商，在物色選擇理想的門窗產(chǎn)品時(shí)，必須看清企業(yè)的品牌是否靠得住，是否受法律保護(hù)，是否具備豐富的文化內(nèi)涵，是否能讓消費(fèi)者容易記住，是否值得加盟商在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)投入人力、物力、財(cái)力做推廣，與廠家一起把集成吊頂事業(yè)做大做久。

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