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9月19日，“2019中國房地產企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會”在云南撫仙湖盛大召開。會上發(fā)布了《2019中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》。在測評結果發(fā)布會上，杭州之江有機硅化工有限公司榮獲2019年中國房地產供應商渠道管理力品牌5強。
近年來，行業(yè)競爭日益激烈，市場集中度不斷提升，并伴隨我國經濟發(fā)展從高速增長階段進入高質量發(fā)展階段，行業(yè)向集約化發(fā)展邁進，品牌之于企業(yè)的重要性更加凸顯，品牌價值帶來的溢價效應及成本優(yōu)勢受到諸多房企的重視。強化品牌策略，完善品牌體系建設，全面提升品牌競爭力成為企業(yè)發(fā)展的重要內容。在此背景下，中國房地產業(yè)協會、上海易居(博客)房地產研究院中國房地產測評中心綜合運用品牌理論、價值評估理論和相關研究成果，對房地產企業(yè)的品牌價值進行測評，并連續(xù)九年舉辦“中國房地產企業(yè)品牌價值測評”活動，推出《2019中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》，發(fā)布2019中國房地產開發(fā)企業(yè)品牌價值排行榜及相關榜單，以專業(yè)深入的研究、客觀公正的結果，為房地產企業(yè)深化品牌戰(zhàn)略提供培育思路和價值范本，同時也為房地產企業(yè)的品牌建設和完善提供重要參考依據。
受到房地產市場增速放緩影響，與房地產密切相關的供應鏈企業(yè)多數面臨健康可持續(xù)增長的壓力。原材料成本波動，多省市環(huán)保政策落地，不合規(guī)的企業(yè)加速清退。各行業(yè)經營呈現不同程度的“分化”：如幕墻工程、玻璃、裝飾設計等行業(yè)，普遍受到房地產上游的抑制影響，營收和凈利潤均呈明顯下滑趨勢;而涂料、防水、電梯等行業(yè)，得益于新增存量市場的翻新和加裝需求，營收和凈利潤依然保持可觀增長。
房地產供應鏈產業(yè)鏈長，存在供應鏈整合能力低、服務能力不均等一系列痛點。部分配套產業(yè)門（詞條“門”由行業(yè)大百科提供）檻較低，導致市場產品參差不齊，同質化嚴重。在消費趨于理性，房地產市場從“賣方市場”轉向“買方市場”，如何通過品牌供應商為項目賦能，達到提升質量、優(yōu)化成本的合作目標，也是房地產企業(yè)在新市場周期篩選供應商的關鍵。
值得注意的是，隨著全裝修政策在各個省市持續(xù)推進，房地產企業(yè)的整合交付能力面臨更嚴格的要求，避免因質量、品牌、環(huán)保不達標引發(fā)消費者“群訴事件”，隨之對全裝修配套供應商企業(yè)的產品適配、施工能力要求也逐漸提高。
2019年，是全面實施“中國制造2025戰(zhàn)略”的關鍵一年，為助力我國制造業(yè)實現創(chuàng)造、質量、智造品牌全面提升，本次供應鏈行業(yè)評選范圍主要針對民族品牌展開。同時參考企業(yè)自身的品牌建設綜合情況，包括建設內容、途徑以及效果;此外，將重大社會輿情也作為重要參考指標。具體到報告研究體系方面，供應商技術創(chuàng)新力主要考察企業(yè)在大數據、人工智能等新技術領域的應用和創(chuàng)新、供應商渠道管理力主要考察企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新情況與合作對象的拓展情況、供應商環(huán)保貢獻力主要考察企業(yè)綠色產品的開發(fā)及綠色技術的應用。具有良好的影響力，更為完善的管理創(chuàng)新能力，為供應鏈企業(yè)搶占市場份額，精細化發(fā)展奠定基礎。
